YPF ROD

About the project

En un mercado en crecimiento donde se patentaron más motos que autos en los últimos 3 años, YPF necesitaba diferenciarse de la competencia para lanzar RÖD - su nuevo lubricante exclusivamente para motos. Desde Zurda hicimos un trabajo profundo de la audiencia, ya que era muy importante entender a la comunidad a la que le estábamos hablando. Por eso nos enfocamos en estudiar sus comportamientos, para poder identificar cual era la mejor forma de abordarlos y hablar en su mismo idioma. Nuestra campaña se centra en esos consumidores que ven a su moto no solo como un vehículo, sino como un miembro de su familia; sumergiéndonos en su mundo para entender y satisfacer las necesidades de esa comunidad. Así nació 'Mototemáticos', una campaña que le habla directamente a los motociclistas de lo que más les importa: las motos.